当前位置:主页 > 乡村视野 >是谁看见了不一样的台湾?是你,让这部影片拥有撼动世界的力量

是谁看见了不一样的台湾?是你,让这部影片拥有撼动世界的力量

2020-02-14 访问量:362 分类:乡村视野 作者:

是谁看见了不一样的台湾?是你,让这部影片拥有撼动世界的力量

台湾之星的行销手法一直都很创新,今年的品牌广告更颠覆了电信业传统呈现方式,不跟消费者沟通资费、网速等产品议题,而是跳脱框架,告诉消费者「是你」给我们撼动的力量,因为你「看见了台湾之星的不一样」。这个电信业的行销新星,在市场高度竞争,几近饱和的状态下,不只在经营模式上创新,连行销策略都坚持走自己的路,而且还走得很前面,已先后获得「2017 Facebook行动世代最具影响力品牌」及「2018年台湾第2季YouTube最成功广告第一名」,用具体行动贯彻六大品牌精神—「可能、实在、颠覆、在乎、努力及不服输」。对企业来说,传递品牌精神无疑是一大工程,但可以做到让消费者有感,台湾之星是如何做到?让我们来一窥究竟。

「是什么样的人会决定给台湾之星一个机会?」一个看见不一样的人是谁看见了不一样的台湾?是你,让这部影片拥有撼动世界的力量「我们今年想要谈『不一样』,用不同的视角及高度来诠释电信业」朱晓幸分享到。(图/台湾之星)

品牌精神一直都不是用说的来告诉消费者,不是推销商品、也不是鼓吹理念,而是让消费者自己去「感受」品牌本身所代表的象徵意义。台湾之星经过四年的努力,EBITDA(息前税前折旧摊销前利润)终于在今年转正,代表着明年可以朝获利目标迈进,迎来这好消息的同时,台湾之星便开始反思「是谁支持着我们?」「是什么样的人会决定给台湾之星一个机会?」

台湾之星行销事业部资深副总朱晓幸表示,当我们开始思考这个问题时,内部不断地自我探索、同事们反覆激荡,才淬炼出「是你,看见了不一样;是你,给我们撼动的力量」以及「可能、实在、颠覆、在乎、努力及不服输」这六个能够代表台湾之星的品牌精神。「这些字词其实很抽象、很意念,我觉得如果要将这样的撼动传达给消费者,有张力的画面、量身打造的音乐及跳脱市场陈规的运镜手法是必要元素」朱晓幸说。台湾之星的行销团队在看了近百位导演、近千部作品后,终于找到了可以满足台湾之星对影像风格期待的瑞典籍导演Per-Hampus Stålhandske,并用短短的一週时间,拍下绝美且撼动人心的台湾之美。

是谁看见了不一样的台湾?是你,让这部影片拥有撼动世界的力量「做自己要有不去讨好别人的勇气」,艾怡良的不服输、不迎合主流,始终坚持用自己的方式专心做音乐,撼动出自己的路。(图/Vogue)

为贯穿「是你,看见了不一样;是你,给我们撼动的力量」的品牌沟通主轴,朱晓幸说「我们要很不一样,那就要做别人没有做过的事」,跨界合作要如何做到不一样?台湾之星「首创」电信与时尚无违和跨界合作先例,360度全方位行销计画、整合各式数位平台,视觉上则以具时尚迷幻感、同时也是台湾之星品牌识别色的紫色调作延伸,使台湾之星化身为Vogue感十足的电信品牌。这次跨界合作,邀请了知名美模Angelina陈怡安、身兼演员及视觉艺术家的安哲与实力派创作女歌手艾怡良接受Vogue专访,透过分享自己的奋斗故事,诠释并展现出与台湾之星一样,努力、颠覆、不服输的精神,敢于「用自己的方式撼动世界」!创新与突破传统作为的行销手法,就是台湾之星能够撼动台湾电信版图的最大关键。

台湾之星要用撼动的力量,开创台湾的新电信时代是谁看见了不一样的台湾?是你,让这部影片拥有撼动世界的力量图说:七月初放置于信义区的四米高互动光雕装置,台湾之星行销团队希望透过快闪 光雕艺术的行动,传递品牌精神。(图/台湾之星)

台湾之星的行销活动除了在数位上的创新外,实体活动也不遑多让,今年暑假之初举办限时三天的快闪活动,将「撼动」搬到户外,打造全台唯一「辨色互动光雕」,透过结合高科技的多媒体互动方式,让消费者直接参与,感受自己与「撼动」之间的连结,进而传递台湾之星的全新品牌诉求。

从线上到线下的全方位创新,台湾之星颠覆企业经营「老大创新、老二跟随」的定律,「因为我们的员工拥有颠覆、挑战的特质,所以台湾之星在面临所谓的困境苦难时,不会轻轻地放下」朱晓幸说,台湾之星将自己设定为Challenger(挑战者),带着因消费者支持而生的「撼动的力量」,以年轻、创新之姿,开创台湾的新电信时代。